马伊琍马年拍了一部广告片，伊利找了马伊琍做代言，马年选马伊琍选择的品牌奶，马伊琍在伊利的广告里说马年。慢慢这几个字都变得不认识了。谐音广告与洗脑广告的双重攻击下，这片已经有了魔性。

如果你的调子是建立在喜剧的氛围里，那这些就都不是事儿。有人说谐音广告不好，不高级，但谐音广告用的范围依然特别广，且有人说，诶，这个巧妙。谐音是传播省力，省力就是省钱效果又能达到，高级是什么意思。

洗脑广告的烦人则是画面、文案和旁白、音乐的多重烦人，哪个拎出来都不好听，凑在一块弄成了一个烦人大魔王，还会嚷着我花了钱了你没法忽略我，嘿嘿。但你看如果找了人美音乐喜庆声音好听画面也红火的洗脑组合来，不见得人就也讨厌。

谐音的模型就是借助耳熟能详的词语和名字来省力传播，洗脑的模型就是不同人讲一样的话，至少也是一个意思的。杨幂就别再一个人一直在那里溜溜梅了，你没事儿吧没事儿吧没事儿吧。一人一句话，就像没人唱一句歌，凑成的还是一首好听歌，就像「明天会更好」「北京欢迎您」。

最早看马伊琍那可能比看奋斗里的马伊琍还要更早了。短发微笑小虎牙，干净利落又温暖。等到马年再来找马伊琍来拍牛奶的广告已经算是很迟。长相温暖的人适合温情的广告，无论是不是牛奶，或者是不是伊利，还好没被蒙牛先下手为强。那就变成伊琍也爱喝蒙牛了。

伊利找马伊琍代言拍马年广告，也是一个所谓的“听劝了”式的做法。品牌能听到大众的心声，有效地利用起来，这说明消费者和用户永远是文艺创作的服务对象，要坚持从消费者中来到消费者中去，才能把创作与传播事业做好。

这样的传播也能为品牌增加亲和力，找有亲和力的马伊琍来代言是增加亲和力，听取消费者的意见也是增加亲和力。品牌坚持消费者路线，不仅在产品上满足消费者的需求，也在品牌传播上娱乐消费者，这就是好品牌。

而反观某些反动的品牌，就坚决地站在消费者的对立面儿。它们不仅在产品上忽悠消费者，还在广告传播里扰乱和污染消费者的视听，从头到脚从产品到营销都是恶棍。这样的品牌就应该多学学，否则应该踢出品牌行列。

回头再看马伊琍和伊利的广告，坚持做到了从消费者中来又回到消费者中去的路线。广告里推出了上联，让广大消费者们写下联。表面上看这是一种互动，而背后则潜藏着对消费者的尊重。这是相信消费者的才智，尊重消费者们热衷创作的心理，一个闭环儿。

有个消费者写了不咋顺的顺口溜，也放在这里：你喝奶，我听劝。马伊琍，真好看。真好看，才听劝。听了劝，写对联。写对联，贴门边儿。贴门边儿，天天见。天天见，真喜欢。真喜欢，笑开颜。笑开颜，喝口奶吧。也闭环儿了。